肯德基+盲盒掀熱潮


肯德基+盲盒掀熱潮
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肯德基+盲盒掀熱潮圖╱中新社

肯德基Dimoo盲盒小檔案

當速食巨頭肯德基遇上盲盒明星泡泡瑪特,會擦出什麼火花?答案是:無數民衆斥資上萬搶訂全家餐、甚至僱人代吃,引發官媒對盲盒經濟的關注。

剛進入新的一年,大陸馬上又誕生「爆款」餐飲,但並非什麼網紅美食或新鮮食材,竟是衆人熟識的肯德基,這個一份人民幣(下同)99元的全家桶套餐瞬間受到各界追捧,目的不是爲了「吃雞」,而是意在隨餐附贈的盲盒玩偶。

肯德基自己或許也沒想到,其在4日與泡泡瑪特合作推出的「Dimoo聯名款盲盒套餐」會引發如此大的迴響。在這場跨界合作中,消費者只要購買一份99元家庭桶套餐,就可獲得盲盒一個,內容物是泡泡瑪特頂尖IP玩偶Dimoo身着聖代、薯條、玉米、可樂、漢堡、肯德基爺爺的造型,以及一款稀少隱藏版的炸雞款式,且上述盲盒僅在大陸限量銷售263,880萬個。

限量盲盒激起收集欲

這「6+1」款限量盲盒帶動市場的狂熱,尤其是肯德基標誌全家桶炸雞造型Dimoo隱藏款,出現機率更只有1.39%,被激起收集欲的消費者,因此做出不少驚人舉動,不少人攜家帶眷,直接在肯德基坐了一整天,餐餐吃盲盒套餐。或是有人推着推車,前往肯德基購買大量的套餐外帶。

許多人只想要盲盒,但無力吞嚥這麼龐大的炸雞桶餐,直接在網路找人媒合代吃,不久後,網路上出現僱人代吃的商機,受僱者負責跑腿點餐、吃完套餐最後將盲盒郵寄給委託者,讓許多大食客在此次活動中有得吃又有得賺。

更有民衆在網路上曬出自己的萬元點餐單,一次花費10,494元直接購買106份套餐,等同直接買了百多桶炸雞、百多個漢堡、300多杯小可樂等,以及不知道到底有沒有收集完一套的Dimoo盲盒。

有不少人試圖動腦看穿盲盒背後的真相,希望以最低的成本向店員換到自己心中想要的款式,於是乎,網路上出現不少分析文章,分析每款造型玩偶的重量應是多少,出現許多帶着電子秤的消費者前往肯德基,更有人直接作弊,帶上有小型掃描的設備。

願意花大錢的人們則直接繞過了肯德基,到電商平臺上求購玩偶,活動初期炸雞隱藏版Dimoo的身價直接賣到799元,約是原價的八倍,隨着時間過去,目前連未拆封的盲盒都能賣到699元。

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大陸官方出手打亂象

但這種盲盒價格愈炒愈高、民衆不是爲了食物消費的行爲引起大陸官方的注意,中國消費者協會12日就發文點名,肯德基作爲食品業者卻利用限量盲盒銷售手段,來誘導消費者不理性超量購買食品套餐等行爲,並引述大陸2021年頒佈的「反食品浪費法」,認爲肯德基的行銷違反法律精神。

隨後包括人民日報、大陸央廣網、法制日報等官媒也接連撰文,左打肯德基這種飢餓行銷、盲盒行銷手法易造成食物浪費,違反法律精神;右批當前盲盒商機亂象,市場上易出現哄擡價格、炒作商品,強調要監管「盲盒+」等現象。

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上海市市場監督管理局更在14日頒佈大陸各地首個盲盒行業的相關法規「上海市盲盒經營活動合規指引」,當中明確規定,業者不可以向8歲以下未成年人銷售盲盒,而向8歲以上未成年人銷售需要看得監護人同意;並且在價格上做出硬性規定,要求內容物價值與售價相當,單個盲盒售價不應超過200元。

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如同監管網路遊戲抽獎、扭蛋一樣,盲盒規定也強調,業者要公示商品種類、產品投放數量、隱藏款機率,並且鼓勵業者如手遊一樣,爲隱藏款設定保底機制。在當前監管下,未來大陸盲盒行業還會不會找出其他創新玩法,市場都在關注。

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